有个无锡的客户，网站做了十几年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。

内容这块最费功夫

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

老实说，做搜索优化，一般要四个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

先把基础打牢

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

顺便提一句，别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

节奏和心态

这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

技术上的几件事

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。别等出问题才想起来。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。我觉得值这个功夫。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

关键词怎么挑

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。这块别偷懒。

这事吧，用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「无锡装修」，现在会搜「无锡装修大概多少钱一平」。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

我记得，在我看来接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

先说个前提，反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。各家情况不一样。

问题答完了，没覆盖到的再问我。